Статья о том, что нужно для разработки веб-сайтов, более менее упрощенная и легкая для чтения.
Кратко о том, что должен иметь разработчик в минимальном кейсе своих знаний и навыков:
Позволяет легко и просто определить область косяка или бага в коде, ты должен легко и просто ориентироваться в инструменте для разработчиков (F12) в браузере, отслеживать ошибки или предупреждения в «Консоли» браузера для определения «что может пойти не так», для программировании на языке JavaScript (jQuery). Также для front-end разработки, надо владеть «Просмотром кода элемента», знать хорошо свойства CSS и принципы перестроения блоков в HTML. Если ты знаешь хорошо HTML+CSS то ты сможешь используя браузер легко определить косяк в верстке твоего сайта, или сайта своего клиента и поправить его молниеносно. Также можно вставлять всякие вставки в коде console.log() для вывода того что происходит в JavaScript, и далее смотреть в F12 Console ошибки или вывод заглушек «Break поинтов» которые ты сам сделаешь.
Важная составляющая при разработке на языках back-end , PHP, Python, Java и прочих. Ты должен писать модули, классы, чтобы потом их использовать во многих местах своего сайта, писать быстрый и гибкий код, при изменении которого можно добиться максимум эффективности. Писать как можно меньше кода — чем меньше кода — тем больше его эффективность в плане разбора и поиска косяков. Ты обязан фильтровать данные, задавать значения по-умолчанию для своих функций, чтобы сайт не развалился когда поступят «какие-то не такие данные», он должен отрабатывать в любом случае адекватно, желательно отображать логи, в свой файл чтобы ты сам потом смог без проблем обнаружить косяк и быстро и эффективно его исправить. Лучше посидеть часок другой и подумать как всё это будет работать, если проект слишком большой — лучше расписать всё на доске, составив общую картину модулей, и как их соединить в едино. Разбивай на части любые сложные задачи .
Сложный проект? Хочется легко и быстро его сделать? Есть готовые решения? На самом то деле «готовые решения» — не лучшие решения для вашего проекта. Тот же самый jQuery — это тот же JavaScript в нашем современном мире, он имеет всё тоже самое что и JQuery. Слайдеры? Есть куча также готовых решения для построения вашего слайдера, есть куча всего чтобы вставить в ваш проект, НО! Не забывайте что каждый встроенный элемент (плагин, библиотека) имеет свои косяки, баги, и уязвимости . Также решения для готовых сайтов — wix.com всякие конструкторы, всякие движки 1C Битрикс, и прочие — не лучшие решения, не каждый движок идеален как говорят их маркетологи. Подумайте раз сто перед тем как взять что-то готовое и начать на нём свой проект. Много соблазна чтобы угробить свой проект на стадии создания . Так какого решение? Лучше делать всё самому, нанимать качественных разработчиков с опытом разработки более 5-ти лет, у которых имеются свои библиотеки для различных платформ. И тут есть конечно свои проблемы с огромным недостатком людей, которые действительно что-то знают .
Заказчик хочет от вас магии? Никогда не соглашайтесь на безумные хотелки своих заказчиков , если они желают вывалить огромное количество данных на одной веб-странице, или сделать кучу анимации на одной странице — откажите, предложите разбить данные, ведь пользователи не будут терпеть загрузки страницы которая длиться более 5-ти секунд, в идеале она должна открываться за 1-2 секунды максимум. Вы должны чётко иметь «железные» принципы разработки , не писать «вермешель» в проекте, которая сама по себе развалиться по истечению 1-2 года, да, это выгодно для вас, но о вас пойдут очень плохие и сомнительные отзывы. Каждый сам выбирает себе принципы, но задумайтесь о них, правильные они или нет.
Многие мне пишут про ошибки в библиотеках что я создал, что они не работают и так далее. Перед тем как их выложить я их тестирую, они работают на многих проектах, и работают исправно, для
Сайты могут быть разными, это первое что нужно понять. Разработка интернет-магазина отличается от создания блога или сайта визитки. А, например, портал вообще может создаваться много месяцев командой опытных разработчиков. Все же основные шаги к созданию всегда одинаковые – это регистрация домена и покупка хостинг-услуг, чтобы ваш проект размещался где-то в сети.
Собственно, на вопрос о том, что нужно для создания сайтов можно ответить по-разному, потому что способов их создания очень много. Я бы описал все, что требуется, примерно так:
Ваше желание. Без комментариев.
Знания. Чем больше возможностей вы хотите получить, тем больше нужно знаний.
JavaScript. Быстрый старт
Деньги. Соответственно, то же самое. Чем круче вы планируете проект, тем больше на него надо денег. Тестовый ресурс можно создать и бесплатно.
Ну и все, что касается самого сайта и его работы: домен, место в сети, движок и т.д.
Давайте сначала рассмотрим самые простые варианты создания, при которых вам не нужны знания и деньги.
Итак, есть такие гиганты-платформы, как: Blogger.com, livejournal, wordpress.com и многие другие. На таких платформах есть возможность бесплатного создания своего блога. То есть вы получаете даром место в сети, где будет размещаться ваш сайт. То же самое с доменом, только он будет третьего уровня, а не второго. То есть с приставками.blogger.com, .wordpress.com. Понятно, что нормальный домен вам за бесплатно никто не даст.
Рис. 1. Выбор темы для создания блога на площадке wordpress
Это простейшие способы, чтобы создать свой веб-ресурс таким образом, вам нужны минимальные знания компьютера на уровне умения пользоваться интернетом и выполнять простые инструкции конструкторов.
Если у вас есть деньги, то на подобных платформах вы можете приобрести премиум-услуги и получить расширенные возможности для управления, это уже для продвинутых юзеров.
Конструктор лишает вас необходимости самому регистрировать домен, подбирать хостера для покупки места в сети, установки движка и многих других забот. Если все это делать самостоятельно, то вы получаете изначально намного больше свободы в плане управления сайтом. Единственное, вам нужны уже определенные знания, хотя бы на начальном уровне. Вам сложно будет начать, если вы понятие не имеете, что такое: базы данных, FTP-доступ, пользователи, бэкапы, cPanel и т.д. Но все это азы сайтостроения и изучается буквально за пару дней путем загугливания. Давайте подробнее рассмотрим процесс.
По сути, первый этап. Домен следует зарегистрировать еще до того, как вы купите место в сети под сайт. Отнеситесь к этому ответственно. Название должно отражать основную цель вашего проекта. Давайте, например, рассмотрим название этого портала – webformyself. Веб для меня. Уже в голове становится понятно, что это сайт о веб-технологиях и его цель – сделать эти технологии проще и понятнее любому желающему. Соответственно, вам нужно придумать и подобрать красивое и незанятое имя.
JavaScript. Быстрый старт
Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения
Рис. 2. Стоимость регистрации домена в разных зонах
Домен можно зарегистрировать у любого регистратора. Самые популярные: reg.ru, 2domains.ru. Какую доменную зону выбирать? Прежде всего, это зависит от того, людей из какой страны вы преимущественно хотите видеть на сайте. Чаще всего подойдет зона.ru, к тому же, домены в этой зоне стоят дешевле всего.
Допустим, вы преподаватель и создаете сайт для привлечения своих потенциальных клиентов (учеников). Вы живете в Украине и, возможно, вам нужны люди именно из этой страны. Очевидно, что в таком случае лучше зарегистрироваться в зоне.ua. Также и с.by, .kz – беларусские и казахстанские сайты.
Домен в зоне.com означает коммерческую организацию. Если вам нужны только посетители из какого-то определенного города, то можно регистрироваться в еще более узких зонах, подробнее вы можете узнать на сайтах регистраторов. Регистрация на год обычно стоит 100-1000 рублей.
Это очень важно. Вам нужно найти надежную хостинг-компанию и приобрести у нее услуги, которые позволят размещать на ее жестких дисках ваши файлы. То есть, по сути, сайты.
Такие услуги стоят от 50 до нескольких тысяч рублей в месяц, в зависимости от возможностей тарифа. Рекомендовать какого-то определенного хостера я вам не буду, можете сами посмотреть в каком-нибудь рейтинге.
Тарифы можно разделить на: бесплатные (тестовый период, минимум возможностей), платные, vip-тарифы, vps, vds, выделенные сервера. Самый последний вариант самый крутой – вы получаете в свое распоряжение настоящий удаленный компьютер! Это стоит 2000-20000 рублей в месяц и подходит для очень серьезных и раскрученных сайтов. VPS/VDS это практически тоже, только вы получаете не весь компьютер целиком, а лишь часть его места и ресурсов. Естественно, вы платите намного меньше. Это оптимальный вариант для всех веб-мастеров, которые заботятся о своих проектах.
Обычный платный хостинг, хотя вы за него и платите, имеет ряд недостатков по сравнению с VDS. Во-первых, на одном IP-адресе могут располагаться десятки сайтов. Таким образом, ваш проект будет защищен намного хуже, потому что у него будет куча соседей.
Я не буду дальше продолжать эту тему, потому что это не все, о чем я хочу вам рассказать. Пока промежуточный итог таков: для создания сайта необходим домен и хостинг, ваши общие затраты едва ли превысят 1000 рублей на этом этапе.
Когда место куплено, вам остается только связать домен с ним, указав правильные DNS-адреса, после чего можно приступать к установке движка, на котором будет работать сайт. Они бывают платными и бесплатными. Я рекомендую WordPress, он бесплатен, очень популярен и прост для новичка.
Движок вам придется устанавливать самостоятельно, либо же вам его установят сотрудники компании, где вы покупали хостинг. Далее начинается новый этап – настройка нового проекта на движке, добавление шаблона и т.д. В сети много готовых шаблонов (по сути, дизайнов сайтов), но дело в том, что серьезным веб-ресурсам нужно уникальное оформление.
Соответственно, если вы не обладаете знаниями и не можете сами создать такой шаблон, вам придется выбирать: либо пользоваться бесплатными вариантами, либо заплатить специалистам за разработку шаблона. Обычно это стоит от 10 тысяч рублей.
На самом деле вы можете заказать все под ключ. За вас зарегистрируют домен, купят место, все установят настроят, создадут уникальный дизайн и т.д. Все, что захотите. Если у вас имеются средства, чтобы все это оплатить, то пожалуйста. Это обойдется вам от 20-30 тысяч рублей до многих миллионов. Я же говорил вам, что, например, порталы создаются в течение нескольких месяцев?
Итак, что нужно для создания сайта с нуля? Знания и деньги. А если отвечать с технической точки зрения, то: домен, хостинг, движок, база данных и многое другое. Например, если все делать самому, то еще вам нужны будут знания таких языков, как HTML, CSS, PHP и какого-нибудь движка.
Давайте еще раз обобщим, чтобы вы очень хорошо запомнили, что нужно сделать для создания сайта самостоятельно. Посмотрите это , и вы получите максимально правильное представление о том, что вам может понадобиться. Всю последующую информацию вы наверняка сможете найти на нашем сайте, потому что у нас на данный момент тысячи статей и много хороших курсов, а подписавшись на обновления вы сможете еще и получать уведомления о выходе новых обучающих материалов.
JavaScript. Быстрый старт
Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения
Давайте посчитаем сколько нужно специалистов для создания корпоративных сайтов средней сложности. Под «сайтом средней сложности» мы подразумеваем такой, с которым уже не справятся фрилансер или мальчик-айтишник. К таковому компания обычно приходит со второй попытки. Первый сайт уже не устраивает, у руководителей компании появились новые идеи и они понимают как могут улучшить свой бизнес качественным функциональным сайтом. Прежний исполнитель-фрилансер благоразумно отказался, потому что такой заказ вне его компетенций. Компания обращается в веб-студию и первый шок - цена. Она в 10-100 раз больше, чем у фрилансера. Почему? Потому что над сайтом в течении квартала работают до 15 человек. Это люди с хорошими зарплатами.
Начиная с определённого момента собственная команда разработчиков для компании, вставшей на IT-рельсы, будет выгоднее. Но до такого уровня ещё нужно дорасти. В подавляющем большинстве случаев веб-студия на аутсорсинге . В числе доводов за ещё и возможностью получить более .
Работают 6-15 человек. Каждый специализируется на конкретном этапе. У заказчика это часто вызывает недоумение: старый сайт сделал «студент, который устанавливает антивирусы». Один сделал, без ансамбля. Зачем нам столько людей, если прошлый сайт сделал фрилансер-одиночка?
Если вы делаете сайт для бизнеса, чтобы зарабатывать, то вам нужна профессиональная команда. Никакой фрилансер не сделает этого в одиночку. А «айтишник», обслуживающий 1С-Бухгалтерию и подавно. Это горькая правда и если вы серьезно относитесь к сайту, который вам тянет какой-то мальчик, у вас проблемы.
Фрилансер сделает сайт-визитку. Это будет страничка в интернете с контактами. Даже если у вас там есть «слайдер», «гостевая книга», «портфолио» - это всё равно страничка с контактами. Такие сайты под силу фрилансерам и бюджетным веб-студиям. Начинающая веб-студия из дизайнера и верстальщика с начальными навыками программирования сделает простенький сайт. По мере взросления веб-студии приходится решать усложняющиеся задачи. Приходит понимание, что прототипирование и маркетинг - не пустые слова. Не всегда веб-студии идут по пути развития. Многим комфортно клепать шаблонные сайтики для нетребовательных клиентов.
Опытная веб-студия способна решать сложные задачи, подключая к работе в работу над сайтом узкоспециализированных специалистов. На примере веб-дизайна: когда веб-студия делала сайты-визитки, хватало одного человека, чтобы нарисовать макет. По мере расширения инструментария, одного веб-дизайнера становится мало. В команду вливается иллюстратор, 3D-моделист, художник иконок, ...
Изучает целевую аудиторию будущего сайта. Выявляет потребности, которые закроет сайт. Анализирует сайты конкурентов: перенимает удачные решения и отметает неудачные.
Готовит семантическое ядро, вырабатывает рекомендации по написанию текста, проводит внутреннюю оптимизацию сайта.
Умеет и делает прототипы сайтов. Прототип сайта - работающий скелет: каждому элементу определено место, обозначены переходы по ссылкам со страницы на страницу. Только дизайна нет. Схематично, как чертеж. На прототипах экспериментально вырабатывают эргономичную и дружелюбную структуру сайта. Вы наверняка знакомы с термином «юзабилити». Так вот, прототип и дает возможность «пощупать» сайт еще ДО создания. Прототипирование (проектирование) - неотъемлемый этап когда делают сайт.
Облекает прототип сайта в приятную и понятную оболочку. Заставляет сайт «говорить» с посетителями, быть дружелюбным. Сайты получаются красивыми благодаря веб-дизайнерам. Веб-дизайнер отвечает за визуальную концепцию сайта. Он учитывает иерархию элементов будущего сайта, которую задал UI/UX-дизайнер. Для этого веб-дизайнер выделяет доступными инструментами главные элементы. Веб-дизайнер визуально воплощает в жизнь то, что спланировали на будущем сайте маркетолог и UI/UX-дизайнер.
Реализует макеты страниц, переданные веб-дизайнером. Его задача: перенести векторный рисунок в HTML-код. Уровень развития интернета дает верстальщику JavaScript, CSS3, HTML5, CANVAS и прочие технологии. За этими страшными словами скрываются: языки программирования и библиотеки. Верстальщик (по-другому front-end разработчик) обязан знать и уметь использовать несколько инструментов. Отрасль развивается, верстальщики следят за нововведениями и перенимают мировой опыт.
Переносит верстку на CMS (готовую или написанную с нуля), настраивает административную панель и программирует функционал сайта. Функционал превращает сайт из источника информации в средство решения прикладных задач. Оплата сотового телефона на сайте оператора, личный кабинет в сервисе, корзина интернет-магазина - всё это примеры функционала.
Руководит работой команды. Взаимодействует с заказчиком по техническим и другим вопросам. Следит за сроками и контролирует соответствие результата работы техническому заданию.
Помимо этих людей, над сайтом работают: копирайтер, автор текста, SEO-оптимизатор, иллюстратор, видеомонтажёр, фотограф и другие.
Теперь вы знаете кто за что отвечает. Кого можно убрать? Пробегитесь по списку еще разок. Кто лишний? Молодые студии ищут специалистов широкого профиля. Стараются соединить несколько профессий в одном человеке, ведь это удешевит процесс. Мы и сами так делали поначалу. Удешевит - правда. Представьте дизайнера, который рисует и сразу верстает. Один человек вместо двух. Обратная сторона: средненький уровень дизайна и верстки на выходе. И ничего не поделать: двум богам служить нельзя.
Качество получается только в результате специализации. Выдающиеся результаты - в узкой специализации.
Программист редко хорошо верстает, а верстальщик почти всегда хреновый программист. Веб-дизайнер редко иллюстратор. А художник не справляется с веб-дизайном. Чем уже специалист, тем больше времени он потратил на профессию, лучше ею овладел. Соединяя в одном человеке 2-3 профессии мы осознанно усредняем уровень человека в каждой профессии.
Если заказчику озвучивают 30-50 тысяч рублей за корпоративный сайт с нуля, это значит, что работает над ним один человек. Или коллектив, но 2 дня. Уровень такого сайта и его продающие способности редко удовлетворяют заказчика. Отсюда вывод: 30 тысяч за сайт - дорого. И действительно, ведь это пустая трата денег. Такой сайт не приносит прибыли. А если вы инвестируете деньги, но не получаете прибыли, то и 10 рублей будет дорого.
Мой совет: лучше ничего не делать, чем делать дешёвый сайт. Дешёвый сайт убивает ваш бизнес. Если для вас не пустой звук и вы планируйте серьезную работу в интернете. Корпоративный сайт - это виртуальный офис. Должен выглядеть респектабельно, быть удобным, функциональным. Сайт формирует первое впечатление от бизнеса. Дешёвый позорит и вредит бизнесу.
Корпоративный сайт получается хорошим за 1,5-6 месяцев работы команды из десятка человек. Адекватный ценник - от 500 тысяч рублей. Если смотреть на , то цена абсолютно нормальная. Вложил 500 тысяч, заработал 50 миллионов. Если вы не собираетесь зарабатывать на сайте, то зачем его вообще делать?
Адекватная цена корпоративного сайта - от 500 тысяч рублей.
Гуру маркетинга Сергей Славинский сказал, что чем дороже сайт, тем лучше . Он имел ввиду, что хороший сайт не бывает дешёвым. Что отличный сайт дороже хорошего. Работает принцип: чем больше вложил, тем качественнее и прибыльнее результат. А к дешёвому сайту и отношение наплевательское.
Хотите хороший корпоративный сайт? Отправьте нам заявку!
У многих директоров при осуществлении процесса создания сайтов возникает вопрос, который касается правильного распределения квалифицированных работников, которые временно или всегда будут осуществлять процесс надзора за сайтом, добавлять новый материал, исправлять ошибки и так далее. Но как правильно выбрать исполнителя? И какой специалист занимается, каким вопросом и что решает? Именно в этих вопросах нам предстоит разобраться. После прочтения данной статьи мы сможем дать ответ на данные вопросы и будем знать, какие специалисты крайне необходимы для ведения сайта и чем занимается каждый из них.
Менеджер проекта. Этот человек является специалистом, который будет осуществлять общее управление и руководство в области организации рабочего процесса проекта. В его обязанностями являются задачи формировать и контролировать рабочую группу проекта, составлять график проведения работ, осуществлять контроль над качеством и над соблюдением сроков выполнения работ. Также данный человек, имеющий аттестат, занимается управлением бюджетом проектов и рисками. Этот человек курирует как создание сайтов, так и их последующую работу.
Арт-директор. Этот человек является специалистом, который осуществляет общее руководство и управление именно творческими процессами. Данный специалист разрабатывает вместе с дизайнерами общие концепции дизайна проекта, на нем Документация в области ГО и ЧС . В его обязанности также входит контроль над качеством исполняемой работы, проверка качества работ, которые осуществляют дизайнеры и верстальщики.
Технический директор. Это человек, который является специалистом, отвечающим за программные стороны проекта и осуществляющим общий контроль над осуществлением работы техническими специалистами html-верстальщиками, программистами, техническими дизайнерами, тестировщиками. Такой человек незаменим при создании сайтов.
Специалист по оптимизации и юзабилити. Данный специалист отвечает за разработку удобного и понятного для пользователей структурного построения сайта, а также рекомендует те или иные требования к правильному и соответствующему нормам написанию информационного блока, а именно названий разделов, название и состав заголовков, структура гиперссылок.
Дизайнер. Этот специалист, занимается разработкой креативную концепции дизайнерской оболочки сайта, а также различного рода графических элементов, присутствующих практически на любом сайте, например иллюстрации, иконки, визуальные образы.
Технический дизайнер. Данный человек является специалистом, отвечающим за разработку типового строения страниц сайта на уровне утвержденных концепций сайта.
HTML-верстальщик. Этот человек осуществляет верстку html-страниц на сайте.
Программист. Данный специалист, отвечает за внедрение и интеграцию систем управления, за разработку различного рода скриптов, за проектировку баз данных и за принятие решений по многим другим задачам, связанным с программированием.
Кроме того, если купить диплом Техникума , то при осуществлении и разработки проекта могут принимать участие и другие специалисты, такие как: менеджеры по продажам, тестировщики, flash-дизайнеры и flash-программисты, контент-менеджеры, маркетологи, копирайтеры. В маленьких веб-студиях в роли нескольких специалистов очень часто выступает один человек. Так, например, в роли технических дизайнеров и верстальщиков может выступать один и тот же специалист.
С каждым, даже не годом, а днем конкуренция становится все сильнее и сильнее. Появляются компании-гиганты, которые откусывают большой кусок пирога из клиентов под сливками.
Появляются мелкие конкуренты, которые тоже отщипывают десертной ложкой кусочек рынка.
Для того, чтобы не проиграть в этой гонке, есть более 5000+ способов маркетинга.
Но если Вы планируете идти долго и стабильно, то Вам пора заниматься не только фишками, но и более долгосрочными задачами. А именно, задуматься о том, как создать бренд из своей компании.
Если Вы думаете, что под словом “бренд” подразумевается процесс создания логотипа или слогана, то Вы ошибаетесь.
Всё намного глобальнее, чем кажется. Также если Вы думаете, что бренд – это пафос и огромное количество денег на , спешу Вас разочаровать.
Зачастую этим грешат известные компании, которые агрессивно продвигают свой бренд в массы.
На самом деле под словом бренд скрывается гораздо больше: , ценности компании, ее узнаваемость среди потребителей и т.д..
Всё это часть того, почему клиент принимает решение о покупке именно у Вас.
И, как уже сказал, если Вы планируете заниматься бизнесом “в долгую”, то без создания собственного бренда никуда. Хотя в начале своего маркетингового пути я думал совсем иначе.
Давайте сразу. Если Вы не хотите создавать свой бренд, то либо рынок Вас заставит это сделать, либо скинет со своей орбиты.
Естественно, Вы можете получать небольшие деньги от продаж и без бренда. Такая тоже имеет место быть.
Но если Вы посмотрите на крупных игроков, то среди них не найдёте ни одного, который работает без него.
У Вас уже есть компания, название и возможно даже логотип. Если Вы работаете достаточно давно, то имеется фирменный стиль, а может даже и .
Навскидку можно сказать, что у Вас есть созданный бренд. Ну что же, давайте проверим не на глазок, а всё по науке.
Прямо сейчас ответьте, пожалуйста, на вопросы ниже, чтобы оценить, кто из нас получает конфету за правоту в своих размышлениях:
Стоп! Тут встает вопрос: “Почему при оценке бренда упоминается миссия, ценности, клиенты, выгоды, а также впечатление?”.
Все вопросы какие-то философские, без конкретики, это правда. Потому что само понятие “бренд” в мире часто неправильно трактуют.
Для большинства предпринимателей это просто логотип и слоган, который везде рекламируется. Но на самом деле это гораздо шире.
Бренд – это ассоциации, представления, фантазии: и даже эмоции, которые возникают в голове потребителя при упоминании Вашей компании.
По факту, это всплывающая в голове абстракция, которая как раз и создается за счет логотипа, цветов, слоганов и прочего.
Что нужно для разработки бренда компании мы обсудим в следующей главе. Все-таки статья должна быть с четкими инструкциями, а не отрывочными знаниями.
Но перед этим я хочу Вас предупредить. Создать бренд компании – это лишь малая часть большой задачи, которая называется брендинг.
Брендинг – это работа над созданием и “раскруткой” бренда для создания положительного имиджа и ассоциаций в умах потребителей.
Если у Вас получится сделать всё по феншую, то результат сделает из Вас короля медной горы. Риск будет оправдан списком плюсов, которые Вы получите, пройдя эту объёмную работу. Вот некоторые из них:
Всё это ведёт не к мифическим выгодам, а к вполне измеримым, которые отразятся на лицевом счёте компании.
Поэтому процесс создания нужно начинать сейчас, хотя нет, начинать нужно было ещё вчера. И причина всего этого одна.
Плохая новость. Брендинг подразумевает довольно долгую последовательность действий по развитию компании.
Никто точно не знает что нужно для создания сильного бренда на века. Эта работа с размытыми границами. Единственное, что нам известно, что она происходит в 5 направлениях:
Если Вам проще, то можете разделить бренд на: продукт, место, цена и продвижение. Это если совсем грубо.
Важно понимать конкретный алгоритм создания, последовательность шагов и действий, которые приблизят Вас к сильному бренду.
Мы с Вами рассмотрели направления, которые в целом описывают ситуацию. Сейчас каждый рассмотрим под микроскопом.
И определим 11 шагов (все книги сводятся к ним), каждый из которых отвечает за одно из ранее изученных направлений.
То, для чего создается бренд и какой образ компании будет с его помощью продвигать.
Ещё это можно назвать ключевым сообщением, которое Вы будете доносить до своих клиентов во всех своих коммуникациях.
В нашем случае это “только комплексный подход (маркетинг, продажи и персонал) выведет компанию на стабильные и прогнозируемые продажи”.
Пример 1: Компания обуви “Geox” транслирует идею здоровой обуви. Помимо того, что она сделана из качественных материалов, она сделана с учётом физиологических особенностей человека.
И в этой борьбе правильно созданный бренд становится довольно неплохим подспорьем и оружием, который, пусть и в долгосрочной перспективе, но все же обеспечит компании рост и лояльность со стороны потребителей.
