Сайт о телевидении

Сеть микроблогов tumblr в настоящее время становится безумно популярной в России. Российское tumblr сообщество постоянно растет, при регистрации мы чаще и чаще видим русских ребят. Это неудивительно, ведь tumblr — это уникальная социальная сеть, удобная и невероятная. Почему вам стоит создать аккаунт в этой прекрасной сети микроблогов?

1. Многофункциональность. Tumblr позволяет вам публиковать посты в виде цитат, диалогов, текстовых заметок, фото, видео и gif-анимаций. Кроме того, вы можете переписываться с любимыми блогерами, задавать им вопросы и оставлять комментарии. Теперь вы можете обойтись одним аккаунтом в социальной сети tumblr. Вам не нужно запоминать много паролей, логинов, создавать много профилей в разных социальных сетях.

2. Дополнительные функции. Вы можете украсить ваш блог как только захотите! С помощью специальных сайтов можно установить плеер, изменить курсор мыши. Для этого не нужно быть супер-программистом! Это достаточно просто и быстро.

3. Дизайн блога . Платформа tumblr позволяет вам менять дизайн блога хоть каждый день. Там много как бесплатных, так и платных макетов. Есть дизайны для текста, для фото и специально для видео! Вы можете и сами создать дизайн, если умеете.

4. Tumblr labs . При желании вы можете включить настройки тамблер-лаборатории — экспериментов, над которыми работает команда платформы. Это не официальные функции. Среди них посты под цвет блога, очередь 2.0, графики реблогов. Это уникальные функции, которые есть только здесь! Они делают процесс чтения ленты более приятным и увлекательным, веселым.

5. Дополнительные и групповые блоги . Групповой блог — это блог, который ведут несколько участников. Что-то похожее на группу в любой другой социальной сети. Дополнительные блоги — это блоги, созданные вами помимо основного. Их можно защитись паролем, делать реблоги, но ни один из дополнительных блогов нельзя превратить в основной. Да, это все слишком муторно, но исследование всех tumblr-функций позволит пользоваться социальной сетью на все 100!

6. Тренд. Популярность сети tumblr растет не слишком быстро, постепенно, но мы видим все больше русскоязычных аккаунтов. Многие мои друзья давно зарегистрированы в этой сети микроблогов или знают о ней. В других социальных сетях мы часто видим названия пабликов и групп со словом tumblr. В основном в них публикуют картинки, цитаты и небольшие англоязычные посты.

7. Статистика активности вашего блога. Если вы хотите заняться серньезно tumblr-блогингом, то эта функция для вас необходима. Вы можете увидеть самый популярный пост вашего блога, статистику лайков по времени дня, упоминания вашего имени в постах других блогеров, заданные вам вопросы, комментарии и имена пользователей, наиболее активных ваших читателей.

Tumblr — это действительно уникальная социальная сеть, способная заменить несколько профилей в социальных сетях. Дополнительные функции типа установления плеера делает процесс чтения блогов приятнее, увлекательнее. Я думаю, каждый из вас нашел причину завести tumblr-блог!

А есть ли у вас аккаунт в tumblr?

Если только вы не проспали минувшие пару лет в какой-нибудь пещере, то вы наверняка много слышали и читали о платформе микроблогов под названием Tumblr . Причина того, что о ней так много говорили и писали, проста: к ноябрю 2011 года темпы роста популярности у этой платформы достигли 900% в год , обогнав даже конкурирующий с ней WordPress.

Именно поэтому стоит обратить внимание на эту платформу для ведения блогов и изучить, как правильно использовать ее в своей маркетинговой деятельности. Это небольшое практическое руководство призвано показать, как правильно распределять усилия в создании, распространении и монетизации контента в Tumblr. Итак, приступим.

Создаем стратегический план для Tumblr

Если вы - маркетер, то у вас уже вошло в привычку садиться с командой за стол и создавать маркетинговый план для любой новой площадки, наподобие Tumblr. Если же нет, - тогда самое время задать себе ряд ключевых вопросов, прежде чем приступать к освоению новой площадки:

• Почему вы хотите создать блог в Tumblr? Если вы хотите освоить эту площадку просто потому, что многие так делают, - это ошибочное мнение. Хотите ли вы повысить узнаваемость своего бренда? Хотите продублировать блог? Хотите создать площадку, способную генерировать выручку? Обучать клиентов? Улучшить уровень отношений с клиентами и клиентского сервиса? Четкие ответы на эти вопросы помогут вам определиться с тем, для чего вам блог в Tumblr.
• Кто будет вести ваш Tumblr-блог? Точно так же, как ведение отдельного блога для малого бизнеса, ведение блога на этой платформе подразумевает вовлечение нескольких человек из вашей фирмы в процесс блоггинга. Но среди них должен быть и тот, кто будет отвечать за блог и контролировать весь процесс. А если вы нанимаете стороннего подрядчика для этой цели, то убедитесь, что сразу согласовали, кто отвечает на комментарии, ведет дискуссии, публикует новые посты, работает с аудиторией, занимается продвижением блога в соцсетях и т. д.
• На кого ориентирован ваш блог? Кто ваша аудитория? Пытаетесь ли вы завоевать новый сегмент вашего рынка при помощи Tumblr? Важно выяснить все о вашей будущей ЦА, чтобы новый блог окупился и показал себя как эффективный инструмент с точки зрения бизнес-интересов компании. Помогут вам в этом небольшие хитрости для маркетолога-аналитика.
• На чем вы сосредоточитесь в ведении блога на базе Tumblr? Важно определить ключевые материалы, типы контента и основной посыл, которые вы хотите донести своим новым блогом до аудитории.
• Каковы ваши сильные и слабые стороны? Удалось ли вам раньше успешно воплотить в жизнь стратегии для других площадок и каналов в социальных медиа? Если ваши предыдущие попытки освоить социальные медиа и новые платформы коммуникации были провальными, то, возможно, есть смысл нанять специалистов со стороны, у которых компетенция в соцсетях выше, чем у вас.
• Готовы ли вы полностью уделять внимание и отдавать ресурсы ведению такого блога? Это, возможно, один из наиболее важных вопросов, которые стоит задать себе, готовясь к запуску Tumblr-блога на долгосрочной основе. Для успеха очень большое значение имеет готовность к долгосрочной упорной работе.

Выбираем название для Tumblr-блога

Составив маркетинговый план и ответив самому себе на ряд вопросов, вы можете перейти к выбору названия для своего блога. В экосистеме Tumblr, где аудитория моложе и креативнее, отличное название может стать решающим фактором успеха. Но как выбрать имя, способное привлечь внимание аудитории и при этом не навредить бренду? Оно должно быть броским, коротким, запоминающимся.

Само собой, что для больших компаний разумно использовать имя бренда или компании в названии блога для создания некой маркетинговой целостности, например: Mother Jones, Blackbook Magazine и Laughing Squid. В сохранении имени бренда есть и еще один момент: существующих ваших клиентов и подписчиков в социальных сетях легче убедить к использованию новой социальной платформы, если ваши клиенты видят узнаваемое, знакомое им имя.

Настраиваем блог и делаем его дружественным для клиентов

Ошибочно воспринимать Tumblr как еще одну площадку для сбрасывания туда контента в маркетинговых целях. Если LinkedIn или Twitter отлично подходят для нетворкинга, то Tumblr отлично подходит для демонстрации творческой составляющей бизнеса. Пользователи Tumblr с большим подозрением относятся к явному открытому маркетингу, поэтому роста аудитории не будет, если вы будете использовать агрессивную маркетинговую тактику.

Вместо «атаки» используйте общение с целевой аудиторией и давайте им тот формат контента, который их наиболее интересует. Давайте разберем, что я имею в виду.

Coca-Cola

Производитель безалкогольных напитков нашли своих пользователей Tumblr - молодых, модных, ярких и склонных к развлечениям. Вот почему слоган «Happiness is…» в рамках Tumblr этого бренда реализован в качестве контента, который вызывает у вас положительные эмоции и улыбку.

The TODAY Show

Ежедневное новостное шоу в своем блоге публикует контент, относящийся как к недавним выпускам самого шоу, так и к продуктам и услугам, которые в нем обсуждаются. А также здесь размещаются видео-ролики - по большей части развлекательного свойства, - имеющие отношение к бренду.

Как видите, крупные бренды и медиа-проекты используют Tumblr для привлечения новой аудитории и освоения новых сегментов на пользовательском рынке.

Сосредоточьтесь на очень узкой нише

Юмор пользуется большим спросом в рамках Tumblr, особенно если речь идет о публикации нишевого контента, как например узкотематический Tumblr-блог Cats That Look Like Ron Swanson.

Но вам необязательно быть смешным и забавным, чтобы успешно использовать Tumblr. Вы можете сузить нишу своего блога до определенной индустрии или компетенции своей компании, как например:

• SEO - делитесь графиками, диаграммами, инфографикой на тему поисковой оптимизации в своем блоге на базе Tumblr. И пусть ваш визуальный контент дополняет текстовые компетенции и данные исследований (которые вы публикуете в своем основном, обычном блоге).
• Технологии - делитесь изображениями и короткими визуальными обзорами интересных гаджетов и электроники: начиная от нового iPad и до какого-нибудь уникального раритетного старого сервера.
• Соцмедиа - делитесь снимками, графикой и короткими комментариями по самым эффективным или популярным инструментам работы с социальными медиа.

Способы использования Tumblr ограничены лишь вашей собственной фантазией. Главное - сохранять сфокусированность на выбранной нише.

Создаем эффективные посты в Tumblr-блоге

Публиковать новые посты в Tumblr довольно легко. Основные задачи - курировать качественный контент и заниматься его распространением через социальные сети. Но не допускайте распространенную ошибку многих маркетеров, которые просто публикуют контент ради того, чтобы что-то опубликовать. На первый взгляд, так делают в редакции LIFE magazine; но если вы присмотритесь повнимательней, то увидите, что у всех их публикаций есть определенные цели и задачи.

Читатели LIFE посещают Tumblr-блог, потому что он отвечает их интересам и дает им дополнительную информацию, которой нет в основном блоге и на сайте журнала.

Важно понять, какие основные запросы и вопросы есть у вашей аудитории, и потом дать аудитории то, что она желает получить.

Три способа для упрощения доступа к вашему Tumblr-блогу для тех, кто не пользуется Tumblr

Одна из распространенных ошибок - это создание блога, видимого лишь для зарегистрированных пользователей Tumblr. Ошибочно ожидать, что люди будут осваивать незнакомую им платформу просто ради того, чтобы общаться с вами. Поэтому советую вам сделать вашу учетную запись и блог Tumblr открытыми для всех. В противном случае незарегистрированные пользователи не смогут видеть ваш контент.

Представим, что один из ваших постов в Tumblr-блоге вдруг стал вирусным, и на ваш блог просто хлынул трафик, но большинство из этих читателей - не пользователи Tumblr, и вы не можете конвертировать их в постоянных читателей. Что же делать в этом случае? Вот несколько шагов.

Включаем навигацию по блогу. Блоги Tumblr обычно отличаются простотой и минимализмом, поэтому навигация происходит просто и понятно. При этом люди остаются сосредоточены на основном потоке контента, но не могут полноценно покопаться в вашем контенте, и кроме того, здесь нет отдельной секции для самого популярного контента в вашем блоге.

Чтобы побороть эти неудобства, вы можете создать отдельные страницы для категорий (например, «Самое популярное»). Также можно на отдельных страницах собрать посты с медиаматериалами (видео- или аудио-контентом).

Целью таких изменений является удержание пользователей в рамках Tumblr-блога и уменьшение показателя отказов.

Включаем альтернативные способы подписки. Важно предоставить интернет-пользователям возможность подписки по RSS или электронной почте. Для работы с RSS можно использовать Google Feedburner . Вы также можете настроить Feedburner так, чтобы он принимал подписку на блог по почте; а еще можно использовать сервисы почтовой рассылки MailChimp или Aweber .

У этих сервисов есть шаблоны для создания форм подписки по электронной почте. Установка таких форм до смешного проста, и достаточно настроить их один раз, чтобы они работали постоянно.

Собираем фидбек. Комментирование материалов - одна из основных составляющих в социальном взаимодействии пользователей с вашим контентом. По умолчанию комментировать и перепубликовать материалы могут только зарегистрированные пользователи Tumblr. Нас такое положение дел не устраивает. Поэтому придется систему комментирования Disqus для Tumblr . Disqus дает вам большой простор для того, чтобы получать комментарии от широкой аудитории.

Вот несколько основных свойств Disqus, которые вам пригодятся в вашем новом блоге:

• Возможность трекинга ответов.
• Модерация комментариев.
• Система рейтинга для комментариев, которая поднимает на верх комментарии с наибольшим одобрением среди пользователей.

Еще один способ для получения обратной связи от неавторизированных пользователей - подключение социальных сетей. В большинстве тем оформления для Tumblr есть кнопки публикации контента в соцсети. Но вы можете и самостоятельно написать код для такой кнопки, только убедитесь, что у вас есть кнопки для размещения контента в Facebook, Google+ и Twitter.

Добавляем систему комментирования для вашего Tumblr-блога

1. Заведите учетную запись в Disqus.
2. Заполните форму авторизации
   1. Site URL - здесь укажите адрес вашего Tumblr-блога.
   2. Enter site name - укажите имя вашего сайта.
   3. Enter site shortname - введите короткое название для идентификации проекта в базе данных Disqus. Оно служит также паролем доступа, так что тут можно использовать буквы, цифры и символы, кроме пробелов.
3. Зарегистрируйтесь как основной модератор - укажите тут личные данные модератора, чтобы контролировать комментарии в блоге.
4. Установите Disqus в ваш Tumblr-блог - переходите в панель управления вашего Tumblr-аккаунта:
   1. Зайдите на вкладку Customize.
   2. Выберите Appearance.
   3. Найдите ваше короткое имя в Disqus.
   4. Скопируйте значение поля Shortname в форму Disqus.

Вот и все, вы установили успешно Disqus в Tumblr-блоге!

К сожалению не все темы поддерживают Disqus «из коробки». Если в настройках темы нет поля Shortname, значит, выбранная вами Tumblr-тема не поддерживает Disqus. Вы в этом случае должны будете установить Disqus вручную.

Как привлечь к блогу больше подписчиков за счет доминирования в поисковой выдаче Tumblr

Поиск Tumblr - отличный инструмент для поиска нового интересного контента. Но как правильно использовать возможности Tumblr Search для привлечения новых подписчиков? От вас понадобится 2 навыка: умение выбрать время для публикации новых постов и умение проставить правильные тэги для материалов. Давайте посмотрим, как это работает.

В отличие от поиска в Google, Tumblr находит конкретные указанные тэги, и потому обычные трюки с поисковой оптимизацией тут не работают. Вот пример поискового запроса по тэгу:

Чтобы попадать в целевые поисковые запросы, надо научиться правильно использовать тэгирование контента.

Основы тэгирования контента в Tumblr. Тэги служат для категоризации контента и для идентификации основных тем, к которым этот контент имеет отношение. У вас есть поле справа в боковой панели, куда при публикации нового поста можно вписать нужные вам тэги. Тэги должны быть релевантными вашему посту. И будьте аккуратны: Tumblr отслеживает злоупотребление избыточными тэгами, поэтому можно попасть под поисковые фильтры или даже оказаться забаненным за злоупотребление некорректными тэгами.

Оптимальным является использование от 7 до 12 тэгов, чтобы привлекать внимание и в то же время не сойти за злостного спаммера.

Также многое зависит от частоты публикаций. Чем чаще добавляется нишевый тематический контент, тем чаще он может попасть в поисковую выдачу по конкретным поисковым запросам и тэгам.

Хитрая наука о том, как своевременно размещать посты в Tumblr. Выбор оптимального времени для размещения материалов в различных медиа - искусство, которое люди пытаются освоить уже много лет. Все пытаются максимизировать отдачу и нарастить эффективность коммуникации с аудиторией. То же касается и Tumblr.

У данной площадки есть своя специфика, обусловленная более молодой и творческой аудиторией. Поэтому время наиболее продуктивной публикации материалов в Tumblr не совпадает с таковым в Facebook. Как показали исследования , наибольший отклик вызывают посты, размещенные после 16.00, а также в период между 20.00 и 2.00 и вечером пятницы.

Выбор времени публикации контента, которое подойдет именно вам, зависит от вас самих, в каждом конкретном случае надо подбирать оптимальный период.

Интересный секрет вирусности контента в Tumblr. Создавать по-настоящему успешный вирусный контент в Tumblr - не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд.

Дело в том, что большинство постов в Tumblr - это отличные картинки, но они в большинстве случаев не настолько интересны, чтобы опубликовать их где-нибудь повторно. То же самое и с цитатами, с текстовым контентом. Почти никакие из этих цитат не могут стать вирусными.

Вирусным может стать, как ни странно, длинный пост. Пользователи здесь настолько привыкли к лаконичному формату и визуальности, что разрыв шаблона возможен только нестандартным размером и форматом материала.

Вот еще несколько причин, по которым стоит создавать длинные публикации в Tumblr:

• Длинные посты привлекают дополнительный трафик на сайт за счет повторной публикации.
• Длинный пост дает больше текстового материала для индексации поисковыми роботами Google, он содержит больше качественного и уникального контента, чем бесконечные цитаты и картинки, которые часто повторяются и не отличаются высоким качеством. Так вы убиваете двух зайцев - и поиск по блогам, и внешний поиск найдут ваш блог.
• Разделите посты по времени так, чтобы большие публикации появлялись раз в 2-4 недели. Это будет привлекать больше внимания аудитории и повысит шансы на то, что такой пост попадет в разряд вирусных.
• Большие публикации чаще повторно публикуют и комментируют, т. к. они наталкивают аудиторию на определенные выводы, мысли и дискуссии. А значит - выше ваши шансы привлечь дополнительную аудиторию.

Кстати, стоит отдельно поговорить об основных аспектах поисковой оптимизации для Tumblr.

Основы поисковой оптимизации в Tumblr. Tumblr не слишком хорошо ранжируется в отличие от других площадок для ведения блогов. Но есть несколько тактик, которые можно применить для того, чтобы подружить ваш новый блог с поисковиками:

• Оптимизируйте названия страниц. Tumblr позволяет вам настраивать заголовки страниц при помощи HTML. Звучит намного сложнее, чем есть на самом деле. Все, что вам надо будет сделать, - это ввести название поста, краткое описание и имя блога в Tumblr при помощи тэга