Любой мало-мальски продвинутый пользователь интернета неоднократно встречал такие термины, как SMO и SMM. Ими с легкостью оперируют посвященные, однако у большинства людей несколько размытое понятие о том, что же такое на самом деле SMO и SMM, а уж тем более – в чем их различие.
Для начала определимся, что SMO и SMM – это не одно и то же. Можно сказать, что SMO является частью SMM, но эти понятия следует разделить, чтобы более полно осознать всю информацию.
Люди, имеющие сайт стремятся к тому, чтобы он был максимально посещаемым, что особенно актуально для владельцев интернет-магазинов и сайтов крупных компаний. В большинстве случаев для продвижения сайта выбирают SEO, абсолютно забывая о том, что в наше время являются очень популярными социальные сети, откуда можно получить огромное количество трафика. С помощью соцсетей намного легче привлечь целевую аудиторию. Для того чтобы пользователи «Вконтакте», «Facebook», «Twitter», «Одноклассников» и других социальных сетей, в которых Вы желаете продвигаться, начали активно посещать Ваш ресурс, необходимо заняться оптимизацией своего сайта под социальные медиа, что и является основной задачей SMO.
В процессе развития интернет-маркетинга появилось много аббревиатур, которые со временем «перекочевали» на территорию нашей страны и путают молодых оптимизаторов. Чтобы не возникало неразберихи необходимо знать, что означают сокращения, которые применяют в интернет-маркетинге.
SEO (Search Engine Optimization) – это совокупность действий, с помощью которых в поисковых системах ресурс поднимается в выдаче. Благодаря этому увеличивается посещаемость сайта.
SMM (Social media marketing) – это продвижение Вашего ресурса в соцсетях, блогах, на форумах и т.д. Раскрутка сайтов реализуется с помощью непрерывной коммуникации с посетителями, предоставления им качественного контента, полезной и актуальной информации.
В чем заключается SMO продвижение?
SMO заключается в оптимизации интернет-ресурсов для привлечения пользователей социальных сетей, форумов, блогов, а также в постоянной поддержке связи с ними.
Если Ваш сайт сделан на платформе WordPress, то для размещения блока кнопок можно воспользоваться предназначенными для этого плагинами, например «Easy Social Share Buttons», «GetSocial», «Social Warfare», «SumoMe» и т.д.
Очень часто начинающие оптимизаторы путаются в понятиях SMO и SMM, потому что они являются достаточно близкими. Именно поэтому стоит разобраться в том, чем отличается Social media optimization от Social media marketing.
Почему SMO продвижение – это ошибка?
Продвижение в социальных сетях скоро уже станет на одну ступень с SEO продвижением. Да что там говорить, в специализированных социальных сетях для блоггеров SMO и SEO пишется через разделитель – SMO/SEO, подразумевая схожую значимость этих определений. Только вот что такое знают не все! Точнее, они думают, что знают, а на самом деле не знают .
Короче говоря, те, кто думают что SMO – это продвижение в социальных сетях, заблуждаются! Так как SMO, никакого отношения к продвижению не имеет! Я уже говорила об этом в одной из своих , сейчас же остановлюсь на этом подробней.
Дело в том, что SMO — это аббревиатура и она очень схожа с аббревиатурой SMM. Как видите, разница в одной букве «М»! Путаница ещё происходит из-за того, что SMO – это как бы составляющая SMM. Ну сами подумайте! Расшифровывается SMO , как Social Media Optimization и переводится как Социальная медиа оптимизация . ОПТИМИЗАЦИЯ! А, SMM — Social Media Marketing , что означает — Социальный медиа маркетинг . МАРКЕТИНГ! Чувствуете разницу?
Давайте более конкретно о социал медиа оптимизации …
Прояснилась картина? Не будете больше путать SMO оптимизацию с SMM продвижением . О SMM я буду писать в других статьях, поэтому будьте на связи, подписывайтесь на блог, и вы всегда будете в курсе событий.
Теперь давайте посмотрим, что нужно сделать для оптимизации своих ресурсов ещё до того, как мы начнем социал медиа маркетинг.
Пятое , что позволит нам задержать посетителя с социальных сетей — это возможность комментирования . Дайте такую возможность своим читателям, будьте дружелюбны в ответах, администрируйте комментарии, установите плагин задерживающий спам в комментариях, мотивируйте читателей высказывать свои мысли.
Выглядят формы комментирования абсолютно по-разному, как правило, их вид зависит от шаблона движка, который вы выбрали, у меня вот такая форма:
Установите подобные формы и на своем ресурсе! Выглядят они вот так:
Сделайте это обязательно для своих сайтов! На свой блог я ещё планирую доставить виджет комментов для твиттерян .
Шестое , что хотелось бы отметить – это виджеты с , футере или статье. Вы, наверное, замечали такие формы на других сайтах:
Эти виджеты играют важную роль в развитии наших ресурсов на базе социальных медиа. Такие формы показывают ваше (сайт, компания) присутствие в социальной сети и говорит о том, что читатель может присоединиться к группе/странице на ВК (например) и читать новости компании/сайта напрямую в своей ленте новостей ВК.
Это очень важный момент в SMO оптимизации. К тому же они повышают авторитетность вашего ресурса в глазах посетителей. Ну вспомните, какие у вас появляются мысли, когда вы видите, что у автора блога в ВК (например) 1000, 5000, а то и все 15000 подписчиков в группе?!
П.П.: когда я говорю мысли, я не имею в виду мысли SMMщиков
Организация и раскрутка группы в социальных медиа – это уже SMM продвижение, но установка виджета – это SMO оптимизация .
Седьмое , что считается SMO оптимизацией – это «засветить лучшим» в самом видном месте ресурса, как правило это верхние позиции сайт-бара. Выглядит это так:
Когда человек приходит на ваш сайт (особенно с социальных сетей), он бегло пробегает глазами по сайту и если его взор ничего не цепляет, то он уходит – просто закрывает закладку вашего сайта в браузере. Этого нельзя допустить! Поэтому выберите лучшие материалы своего ресурса и «засветите» их на самом видном месте.
Это позволит снизить показатель отказов вашего ресурса, что положительно сказывается и для SEO оптимизации. Так как сейчас поисковиками учитывается и поведенческий фактор посетителей ресурса. Если человек быстро уходит, то поисковик считает сайт не интересным и не подымает сайт в ТОП выдач. Помните об этом!
Восьмое , это размещение ленты твитов в сайт-баре. Значимость этой функции для SMO не однозначна, ставить её или нет, вам решать. Но так посетитель может понять, что к вашему ресурсу можно присоединиться и на твиттере, и уже там читать обновления ресурса. Выглядит она так:
Лента твиттов это что-то между лицами участников в ВК/ФК, кнопкой добавления в друзья и отдельно вынесенным показателем количества читателей твиттера. Можно поставить все, а можно обойтись и без ленты. Но лента увеличивает время посещения на сайте, а это важно для SEO оптимизации. Хотя она может и «уводить» людей на другие ресурсы. Но если ленту настроить правильным образом, то можем добиться как бы «внутренней перелинковки» сайта… Ну, сейчас не об этом.
Девятое , это удобное юзабилити (удобство использования ресурса). Этот этап оптимизации, является начальным и для SMO оптимизации, он так же играет главнейшую роль. Так как если интерфейс сайта имеет интуитивно понятную форму, то посетителю будет легко в нем разобраться и найти то, что ему интересно или нужно.
Юзабилити – это очень важный пункт в оптимизации и создании сайта, об этом можно много сказать, но, увы, не в рамках этой статьи. Подписывайтесь на блог, я буду об этом писать подробней.
Юзабилити состоит из многого. Приведу пример, чтобы вы понимали, о чем речь. Например, структура контента:
В моем случае это рационально разложенная по полочкам (рубрикам) информация (контент) в виде содержания книги. Такая форма интуитивно понятна, поэтому удобна в использовании даже «молодому» пользователю Интернета, далекому от SMO.
Десятое , что имеет не маловажное значение для посетителей, пришедших из социальных сетей (и не только), это так называемая «Адекватность контента» . Возможно вы видели или знаете, что некоторые авторы личных блогов активно используют: яркие краски текста, выделения, веселые шрифты, мигающие картинки, огромные картинки и т.д..
Такой контент отнюдь не является привлекательным для большинства пользователей Интернета. Больше того, многих такая дисгармония раздражает. Есть, конечно, люди, которым нравится подобная яркость красок, но если вы заботитесь о своих посетителях, желаете, чтобы их количество постоянно росло, то «умерьте пыл» и приведите в порядок страницы своих ресурсов.
Фиолетовые буквы на черном фоне или желтые на белом для SMO оптимизации не годятся! Такие тексты сложно читать. И, как правило, только из-за одного оформления, авторы теряют много посетителей. Страничка браузера закрывается, независимо от того, что там написано! Будь там супер-пупер секретно-ценная информация, люди не прочтут её, если она будет подобным образом исполнена. Старайтесь повышать, а не понижать читабельность своих ресурсов.
Одиннадцатое , это разнообразие контента ! Контентом принято считать текст, составленный автором сайта, но видео, аудио и картинки – это так же контент. Если контент будет разнообразным, то вероятность превращения посетителей в читателей будет гораздо больше.
И последнее, под номером двенадцать – это релевантность контента . Другими словами, контент вашего ресурса должен быть уместным для пользователей, пришедших с социальных сетей.
Ну сами подумайте, если вы рекламируете свой сайт или отдельную статью о заработке в социальной сети, где аудиторией являются мамочки, то будет ли релевантным контент для них? Правильно, нет! Потому что мамочкам больше будет интересна информация о воспитании малышей, нежели заработок в интернете. Поэтому подбирайте свою целевую аудиторию и создавайте уместный для неё контент.
На этом я заканчиваю статью о SMO оптимизации блога. Скажите, что из перечисленного вы используете? Было ли для вас что-то новым? Что бы вы хотели добавить к моему списку SMO оптимизации? А знаете ли вы, что такое белая оптимизация сайта ?
Буду, рада ответам на любой из вопросов . Будьте на связи
SMO-продвижение - это комплекс мер, направленных для оптимизации сайта под пользователей социальных сетей. Главная цель такого продвижения - сделать так, чтобы пользователям соцсетей было удобно на сайте, чтобы они постоянно принимали участие в обсуждениях и возвращались на него. Яркий пример удачного SMO-продвижения - ресурсы Хабр, Пикабу, ЯПлакалъ.
SMO нужно для увеличения посещаемости сайта, продвижения бренда, привлечения новых клиентов. В процессе оптимизации сайт делают похожим на социальные сети и тесно связывают его с ними - например, оставляют кнопки репоста под каждой записью.
Интересный факт: продвижение возникло на базе социального маркетинга. Своим названием - SMO - оно обязано двум маркетологам: Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру.
На портале ЯПлакалъ кнопки для репоста расположены прямо под заголовком
Добавить такие кнопки можно с помощью специальных сервисов, например:
Также кнопки расшаривания можно установить с помощью кода, взяв его в самих социальных сетях, которые вам нужны.
Главная страница сайтов, которые занимаются SMO-продвижением, часто похожа на новостную ленту в социальных сетях. На ней размещают «горячие» посты, которые набрали больше всего комментариев и оценок, либо посты в хронологическом порядке - новые расположены вверху, старые опускаются вниз.
Чтобы реализовать такую ленту, можно использовать платные или бесплатные темы либо специальные плагины. Например, для WordPress это:
Для SMO важно, чтобы пользователи могли зарегистрироваться быстро, буквально за два клика, и чтобы сайт хоть как-то был связан с социальными сетями. Поэтому многие предоставляют возможность регистрации через соцсети.
Так выглядит форма регистрации на Пикабу - можно зарегистрироваться из 4 соцсетейСделать такую регистрацию можно с помощью тех же плагинов. Например, для WordPress можно использовать:
Оценка материалов - привычные «классы» и «лайки» - помогает пользователям почувствовать себя как в соцсети. Также оценка полезна для формирования актуальных новостей - чем больше оценок, тем пост интереснее.
Для этого тоже можно использовать плагины - например, Rating Widget.
В комментариях пользователи делятся мнением, общаются, спорят. Это делает площадку популярной - многие возвращаются, чтобы прокомментировать новые записи или посмотреть ответы на предыдущие комментарии.
Можно подключить обычные комментарии - например, через , или комментарии в соцсетях. Сделать это можно опять же с помощью плагинов. Также для мотивации пользователей оставлять комментарии можно:
Главное отличие SMO от других способов продвижения. На сайтах материалы создают сами пользователи - пишут посты, оценивают их и оставляют комментарии. На некоторых площадках это реализовано в качестве блога - каждый может вести свой блог. На других - в форме, приближенной к соцсетям: все могут выкладывать посты, а из них формируется лента новостей, рекомендации и подборки.
Чтобы пользователи могли создавать свой контент, нужно добавить плагины, настроить личные кабинеты и дать права создания контента пользователям.
Оптимизация сайта для социальных медиа
Можно много ещё привести примеров социальных медиа: дневники Diary, сайты знакомств сюда же можно добавить. Но дело в том, что все они быстро сдали и продолжают сдавать позиции мощнейшим социальным сетям вроде Facebook и Вконтакте. Лишь Twitter остаётся в стороне и показывает огромную динамику развития.
Да, в общем-то, почти ничего Поставить т.н. кпопки социальных закладок на свой сайт — и всё!
При клике на кнопку ссылка на статью и (опционально) картинка и небольшой анонс отправляются в аккаунт пользователя соц. сети. Там его «друзья» могут заинтересоваться, перейти к вам на сайт, и сделать то же самое. И тогда начнётся.. Логично, что всё это будет происходить, если вы производите замечательный контент .
Как всегда, хороший контент — основа как SEO, так и SMO оптимизации сайтов.
Существует множество скриптов для социльных кнопок, как от самих разработчиков социальных сетей, так и от «сторонних производителей» (в я показывал пример установки таковых). Например, блок от Яндекса , довольно компактный Social Media Optimization-инструмент.
Желательно ставить эти кнопки после каждой статьи (иногда их ещё вставляют под заголовком).
Кстати, какие социальные кнопки используете вы при SMO оптимизации сайта — «родные» (от самих соц. сетей) или любые другие виджеты?